Um dos aperitivos mais apreciados na Itália, em especial na região do Vêneto, chega ao Brasil. Trata-se de Aperol (cuja pronúncia é Áperol), que a Campari do Brasil coloca oficialmente no mercado nacional.
A bebida com baixo teor alcoólico, apenas 11%, e sabor de laranja, está sendo produzida em ritmo acelerado na fábrica da Campari, na cidade de Sorocaba (SP). A Campari do Brasil é detentora de importantes marcas no mercado brasileiro, como Campari, Drurys, Dreher, Cynar, Old Eight, entre outras.
Segundo o diretor de Marketing da empresa, Heitor Cavalheiro, Aperol é uma bebida contemporânea. “O Aperol é uma bebida associada à irreverência, por isso mesmo apropriada para ser consumida em situações como paquera, amizade, happy hour, praia, festas, baladas, ambientes de muita alegria”.
É com esse espírito que a agência de propaganda DPZ criou o conceito que será usado na campanha de TV e mídia impressa: “Aperol. Cria o Clima”. O objetivo da ação é traduzir a personalidade vibrante da marca para os consumidores brasileiros. Para Carlos Rocca, diretor de Criação da DPZ, a campanha vai seguir uma linha ousada para diferenciar o aperitivo.
Mercado - No momento, 90% das vendas de Aperol no mundo são feitas na Itália, onde a marca não pára de crescer. Em 2005 as vendas líquidas do produto tiveram aumento de 23,2% na comparação com o ano anterior. Além da Itália, a marca já foi lançada, com muito sucesso, no mercado alemão.
No Brasil, o Aperol vai brigar por fatias do disputado mercado de aperitivos, estimado em cerca de 80 milhões de litros por ano. Neste segmento, a Campari do Brasil já atua fortemente com marcas líderes, como Campari, Cinzano e Cynar. De acordo com o Instituto Nielsen, esse mercado movimenta, anualmente, cerca de US$ 535 milhões. Seu preço no varejo será em torno de R$ 18,00 a garrafa.
História - O Aperol começou sua história em 1919, quando passou a ser fabricado pela família Barbieri, em Pádua, na Itália. A origem do nome está associada à palavra Aperò, que é uma forma casual de se pedir um aperitivo em francês. A inspiração para o nome surgiu de uma viagem feita por Silvio Barbieri à França. Ele gostou da palavra Aperò e a partir daí inventou a palavra Aperòl. Com o passar do tempo, a sílaba tônica mudou para a letra inicial.
No começo dos anos 90, a empresa Barbieri foi incorporada pela Barbero, que passou a fabricar a bebida. E em 2003 a marca foi comprada pelo Gruppo Campari, que agora a lança em vários outros países do mundo onde tem atuação, como Alemanha, Áustria, Suíça e Brasil.
No momento, o Gruppo Campari está entre as 6 primeiras destilarias do mundo. No País, a Campari do Brasil representa hoje aproximadamente 7% do faturamento global do grupo, hoje de aproximadamente 800 milhões de Euros. A Campari do Brasil coloca no mercado nacional por ano cerca de 3 milhões de caixas de Dreher e 500 mil caixas de Campari.
Fonte: http://br.news.yahoo.com/060320/11/12xhp.html